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3个亿和四季沐歌的全媒体平台营销

来源:未知 发布时间 2014-10-25 10:59 浏览 人次

  10月25日,第26届中国国际广告节在贵阳召开。期间,四季沐歌将别开生面地召开一场“广告资源采购需求说明会暨战略合作伙伴签约会”,现场展示了六大类需求:广告类、咨询类、终端形象类、物料类、产品工业设计类、公关类。同时,四季沐歌一口气签约了中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台,优酷、网易等网络平台。

    从四季沐歌需求之旺盛,可以看出,正在围绕“阳光、空气、水”进行产业链延伸战略的四季沐歌,预示着明年品牌战略上的大动作。在已知的签约媒体中,四季沐歌采购的资源集中在优质媒体上。1.延续四季沐歌多年以来的核心媒体投放策略,借助覆盖广且深的强势电视媒体,有效提高曝光量,并在主要消费者群体上,留下背景雄厚、值得信赖的印象;2.鸡蛋放在不同的篮子里面,与传统广告的缓慢增长相比,网络广告则呈现出大幅度的增长,有望达40%,为此,四季沐歌签约了两家有代表性的网络媒体,分别押注视频和门户。3.希望通过全媒体平台营销,达到整合传播的效果。四季沐歌总裁李骏表示?:现场签约的只是部分需求,还有很多需求没有找到合作伙伴,希望广告节这样一个交易平台,四季沐歌能够结识更多的有识之士!

    碎片化、多元化,已经是挂在营销人嘴上的时髦词汇。媒介资源的高度分散,导致部分企业眉毛胡子一把抓,唯恐目标受众成为漏网之鱼。但相对单纯地追求曝光量的广告时代,已经不合时宜。优质资源依然稀缺,高筑墙,广积粮,四季沐歌早早做起了准备。

    同样,碎片化时代的到来,对于广告主的消费者洞察,有更加严苛的考验。与优质媒体达成战略合作伙伴关系,其身份将不再是单纯的广告媒介而已,四季沐歌完全可以借助其内容生产能力,通过其构建的全媒体营销平台,在重大社会活动、事件方面,第一时间融入媒体环境,传递用户价值。

    四季沐歌总裁李骏前不久在接受媒体采访时表示,四季沐歌需要完成产品化品牌向企业化、社会化品牌的转型。品牌战略服务于公司战略,而四季沐歌的战略正在由产品单一的太阳能热水器,转向以生命三元素“阳光、空气、水”为基础的多元化战略。

    在太阳能行业低迷的背景下,再造一个四季沐歌,清除掉消费者固有的认知,是四季沐歌必须面对的课题。大众消费品类企业,常常是大众媒介的“金主”,而在营销环境日益复杂的当下,企业也不再局限于简单粗暴的叫卖式广告,而是开始寻求更广泛、深层次的合作。四季沐歌冠名高铁列车,就是一次无边界合作,核心是双方凭借自身优势资源,共同探索高铁营销的新领域。相信与优质媒体的合作,四季沐歌也将采取这样的形式。

    豪签三个亿,并非四季沐歌想过把土豪瘾,其本质在于通过构建全媒体营销平台,适应当下碎片化、立体化的营销环境。同时,整合传播暗合了四季沐歌的多元化战略,以及开拓城市市场、挖掘年轻一代消费潜力的目标。

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