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反客为主 四季沐歌广告节上撒3亿

来源:未知 发布时间 2014-10-25 12:12 浏览 人次

    和往年一样,第26届中国国际广告节,最夺目的依然是长城奖、艾菲奖等奖项的颁布。不一样的是,今年有广告主反客为主,高调地举办起了2015广告需求招标会。素来以中国广告业风向标着称的广告节,第一次出现了品牌企业在活动期间公开召开资源说明会——当着国内众多广告公司以及广告人的面。

    高调之余,“不和谐者”四季沐歌更是豪掷3个亿,现场展示了六大类需求:广告类、咨询类、终端形象类、物料类、产品工业设计类、公关类。同时,四季沐歌一口气签约了中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台,优酷、网易等网络平台,以及墙体广告公司大河广告公司等。需求之大,签约之迅速,让人想起2013年四季沐歌2.2亿中标央视黄金时段的豪气。

    和往年广告主蜂拥各大卫视年底的广告招标不同,今年出现了企业主招标的情况。即将到来的2015年,并不一定是广告人最期待的一年。虽然,广告市场依然会增长,但不和谐因素已经出现。传统媒体与网络媒体,短兵相接地抢夺广告主预算;另一方面,2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳,稳中有进,上半年中国GDP同比增长7.4%,预计全年的增速是7.5%,而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测,2015年经济增长率可能在7%左右,作为经济晴雨表的广告市场,必然也将调整自己的节奏和步伐。

    有心,或者无意,创新的广告需求招标会,也成为四季沐歌的一次“创新”事件营销。广告主第一次在广告节上招标,以及广告业“阴云”笼罩下的大手笔,催化了本是正常广告投放的招标会成为广告节上的一次事件,也算是四季沐歌的一箭双雕。

    这样的创新小甜头,和四季沐歌想要达到的目标相比,显然是不够的。前文提到的宏观经济放缓,其另一面是中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”。同样处于转型期的还有四季沐歌,即使处于稳坐行业第一交椅,太阳能产业的衰落也是一个不争的事实。四季沐歌需要完成的任务很多:市场,从农村走向城市;品牌,从产品化到企业化、社会化;战略,从单一的太阳能热水器走向“空气能、太阳能、净水机”三驾马车发力的新战略。无论是哪个任务,背后都需要“创新”支撑。

    营销层面,除了本次的广告需求招标会,前不久的9月,四季沐歌刚刚达成与华铁的千万级别合作,昭示四季沐歌正雄心勃勃地从行业营销进入高铁营销时代,再次创新太阳能行业的营销模式。在太阳能行业萧条下,四季沐歌的一连串动作,既做足了行业老大的范儿,也给持续低迷的行业树立了信心,也给广告业带来了一丝惊喜。

    四季沐歌的底气何在?这里可以提一下10月18日,在这一天,四季沐歌太阳能产销量突破1000万台,四季沐歌第10万台电龙太阳能下线,四季沐歌洛阳基地举行二期项目开工仪式;在这一天,四季沐歌洛阳工业园举行的“大型团购促销活动”中,四季沐歌河南豫西区域业务团队现场成交3346单,现金收款714万,总销售额达1064万。太阳能热水器销售2581台,净水机765台,其中发电太阳能销量达1091台。

    担当者,应喝彩;前行者,当勉励。一场签约,两个行业,若有似无的乌云下,乐见四季沐歌的动作频频。

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