在商品流通过程中，女性消费者一直处于为商品经济贡献大部分营业额的地位，甚至有人调侃女性是商品交易的中坚力量。事实也确实如此，女性消费者在购物次数上远远高于男性消费者，尤其是年轻女性，更是在购物的道路上挥洒自如。此种现象在移动互联网平台问世后更是日益凸显，广大女性同胞几乎每天都沉浸在收包裹的快乐中。女性消费者的最常见“猎物”就是女性用品，据不完全统计，女性用品的成交额每年以至少百分之二十的速度增长。
自电子商务出现以来，就一直受到女性消费者的追捧，不管其本身和目标商品距离有多远，也不管时间是否充足，消费者只需轻触屏幕就可坐等商品到来。同时，移动互联网购物平台还能满足消费者货比三家的消费心理，同类商品在浏览页面一览无余，商品的性能、材质、性价比皆能在短时间内反馈给消费者，大大节省了消费者的时间，所以网上购物才能在短时间内获得大多数爱好购物的女性消费者的青睐。出于女性用品的私密性，很多女性不喜欢在实体店采购，线上购物给广大女性带来了福音，成为女性消费者购物的首选。
在给女性消费者带来如此多便利的同时，移动互联网平台也造福了千万家专注女性用品销售的企业，平台化的业务模式帮众商家节省了实体店成本，还可实现商家的移动办公，做到同一时间达成多笔交易，直接带来了效率的提高。所以移动互联网平台成为众多女性用品销售企业眼中的宝地，无论是以实体店经营为主的固有企业还是最近新建立的企业均向互联网平台靠拢，形成一种移动互联网营销的新 浪潮。
对于“移动互联网热”现象，多年来从事女性用品市场研究的李晓固表示：移动互联网销售平台是互联网技术和信息安全技术深入发展的产物，是一种无人能置身其外的潮流，更是新时代人们才能享受到的便利，企业和消费者都是互联网平台的使用者和推动者，是移动互联网平台不可缺少的重要组成部分。成功进驻移动互联网平台的企业取得了良好的发展，也必能在新时代处于不败之地。
