据中国电子商务研究中心监测数据显示，我国2012年酒类电子商务销售额37亿元，而2013年酒类电子商务销售额达到73亿元，较2012年近乎翻了一翻。同时预计2014年中国酒类电商的销售额将达到130亿元。2014年，“互联网+”酒水营销已成为众行业无法回避的话题，酒类O2O也异常火爆。名酒企纷纷触网电商以实现“逆势扩张”，酒类电商打价格战，开启烧钱模式。2014年双“11”期间，酒仙网、1919、购酒网、中酒网四大酒类电商平台均亏损，可见酒水行业的市场地位之争日益激烈。
互联网+酒水发展虽然已经经历了5个年头，但还处于比较初级的阶段，而酒水企业们的态度显示对于酒水互联网营销仍然没有十足的前景。酒水批发平台是基于互联网建立的行业内专业酒水营销平台，旨在汇集行业内酒水生产及经营企业以实现垂直细分领域的专业营销，为了更大程度上实现行业的供需满足，平台支持企业和消费者进行供求信息发布的功能。消费者可以与平台商家进行在线沟通并在线交易等行为，平台一经上线便打开了消费者市场。在企业的选择上平台严守质量关，从源头保障消费者的合法权益。
随着世界贸易的加强，酒水营销已经扩展至全球范围，我国生产的白酒远销海外，而近年来葡萄酒及其他洋酒也在我国拥有不错的销量。在国际交流中酒更是代表了一国的文化，随着酒水行业标准的加强，消费者在选购酒水的时候得到了更多的保障。酒水行业的电商模式营销于企业来说减少了以前中间代理商环节的成本，而且在品牌宣传方面得到了更高的效率；对消费者来说互联网购物的方式充分满足了不出门便采购全球商品的美好愿景。也正是在这样的基础上，互联网推动着我国的酒水行业整体进步。
行业平台企业的产品营销和品牌宣传都具有较大的优势，许多企业也纷纷加入到酒水批发平台上来以实现互联网营销。对于行业平台的优势行业人士黄涛说道，平台是汇集了行业内众多企业的营销场所，在对消费者的影响力上具有单个企业无法比拟的优势。同时行业专业平台实现市场消费者的精准定位，对企业进行产品营销提供了支持。所以企业应该利用平台拥有市场资源的优势实现企业转型和利润的提升。
