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品牌营销钟爱哪一款,我们更需要受众的情感反应

来源:未知 发布时间 2016-03-14 09:54 浏览 人次

从2016猴年春节到三八妇女节,接连的热点令各个品牌都使出浑身解数加入营销大战。无论是依仗情怀、逗比、还是感人内容,营销都需要越来越社会化,更要达到让受众产生情感上的互动。

    温情牌日常暖死人:

    过年时期滴滴出行、麦当劳等主打温情牌,趁着春节回家的主题引起不少共鸣。滴滴一如既往推出走心文案,而麦当劳以“你就是我的新年”为主题打造短片,首次让麦当劳叔叔玩偶出现在人们的视野,以他的视角还原人们最真实的回家旅途。这些日常细节的点滴都能让人们感受真实的温暖与感动,直达用户内心,甚至产生被关怀感。

    情怀营销网罗几代受众:

    2016年是猴年,各个品牌纷纷借助猴年主题做情怀营销。美猴王是今年的大IP,孙悟空的形象几乎深入每一代人。百事可乐抓住猴年主题大打情怀牌,请到六小龄童拍摄广告短片,用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事。猴年主题应景,加上我们对孙悟空的共同情节,波及面相当广泛,几乎可以感动到每一个人。而拥有猴王元素的产品也相当热销,借着猴年还将有诸多西游题材的电影将上映,成了公众情怀消费的助推。
 


    内容为王动人至上:

    3月8日妇女节也是各大品牌推出营销活动的阶段,电商等一如既往的推出优惠活动来吸引爱购物的女性用户,但单纯的打折,对于品牌形象却并没有很好的助力。互联网沙拉品牌甜心摇滚沙拉则在3.8期间,采访了多位女性创始人,以及各行各业有影响力的职业女性,拍摄了一则动人短片。视频以女性视角出发,展现了现代女人面对事业家庭的心态,谈论到女人最爱的高跟鞋话题,还有她们的生活态度。其中展现了女性的强大心态,对职业女性产生了普遍共鸣,一系列感人内容,令该视频在各大平台发布后迅速传播,不仅是一次曝光,也折射出品牌态度。
 


    段子手出动掀议论:

    今年京东在“年货节”期间找来微 博微 信平台等各个大号做推广,皆为逗比故事风融入品牌活动,人们纷纷感叹文案成精的同时得知推广信息,而在社交平台大号底下很高的活跃度,更让受众可以参与议论,因好玩有趣吐槽欲超强烈,使其形成二次自动传播增强推广力度。

    在人人贴热点借东风,段子手层出不穷的时代,品牌的线上营销需要越来越社会化、全民化,更需要受众在情感上的互动。如今的我们,在被满足了物质欲望之后,或许更会因为认同感来买单。品牌的感性层面,态度风格等越来越受到消费者关注,这也是品质之外的重要附加值之一。愉悦、亲切、暖心、有趣,博得好感以及心理认同,成为提高用户忠实度的关键。品牌越来越需要这种感情上的满足、心理上的共鸣、或引起话语欲望,来激起消费者的情感需求。营销早已不仅是简单粗暴的通过媒体将信息空降至受众,个体差异巨大,每个受众对于信息的反应不同,只有深度解读,才能令受众在感情上主动参与进来,利用有限的资源将传播效果做至最大。 

 

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