说起母婴产品，最敏感也最让妈妈们关注的当属奶粉。多年前的“毒奶粉事件”无疑是中国妈妈心头挥之不去的阴影，而辛辛苦苦海淘回来的“洋奶粉”，不仅价格高昂、时间漫长，甚至可能遭遇“假货”的风险。为了彻底解决上述问题，国内知名母婴电商蜜芽宣布联手世界知名奶粉品牌，实现“品牌直供”，打通从品牌到消费者的环节，让中国妈妈们能够享受到安心、简单、快捷的购物体验。
奶粉一直是中国妈妈最关注的产品
海淘奶粉，不一定是正品
事实上，尽管“三聚氰胺”事件已经过去八年，但中国妈妈们的“信任危机”始终没有过期。缺乏通道的中国奶爸奶妈们被迫走上了海外代购之路。
然而，海外代购不仅收货时间长，而且在供应链上游存在诸多不可控因素。根据淘宝发布的《海淘十年报告》显示，用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴用品。淘宝全球购数据显示，婴幼儿奶粉成交额最高。最所有门类中，婴幼儿配方奶粉占比高达9.1%，不成比例的是，购买人数只占全球购买者的1.5%。
在过去几年，关于“代购”买到假货的消息也不绝于报端、网络之中。
蜜芽联手品牌从源头发力
近年来，随着跨境电商的崛起，中国妈妈们可以用和国内相同的价格，在跨境电商平台非常快捷、方便的购买要国外知名品牌的奶粉。
然而，由于奶粉是母婴行业最为敏感的品类，而且多年来一直受“假货”阴影的困扰，妈妈们跨境电商平台始终不能百分百放心。
作为中国母婴电商的领跑者，蜜芽自成立以来，一直致力于给中国妈妈提供安全、高品质的产品。如何能让妈妈们彻底安心，打消顾虑?蜜芽发现，只有“品牌方直供”，才能真正从根源上让消费者100%放心。
早在2015年7月，蜜芽同时与包括达能、雀巢、惠氏、美赞臣、herobaby等在内的世界6大奶粉巨头签订了跨境战略合作协议——这6大奶粉巨头旗下涵盖了世界90%以上的知名奶粉品牌。
这次战略协议的签署，意味着蜜芽将从上述奶粉品牌的境外公司直接采购，并通过国际物流合作伙伴运抵其在国内的保税区，再经过海关报关和商检后，可以在蜜芽免税店频道直接面向消费者。
蜜芽的这一举动引发了行业性震动。业内人士指出，此举标志着国内跨境电商，首次在奶粉品类上打通从品牌到消费者的全流程。
蜜芽与世界六大知名奶粉品牌签约
品牌直供深受消费者青睐
据悉，从协议签署至今，深受妈妈们喜爱的国外原版奶粉，如德国版爱他美、荷兰版牛栏、美版美赞臣等等，均成为蜜芽上热销的产品，不仅极大的丰富了蜜芽平台上的奶粉品牌，同时也让妈妈们的选择范围更广，品牌方供货更是彻底解决了中国妈妈购买放心奶粉的后顾之忧。
再看这9个多月来，6大奶粉品牌在蜜芽平台上的出色表现，也充分说明了这一点。
比如，达能旗下的爱他美和诺优能在蜜芽站内增长迅速。达能方面表示，今后其旗下的奶粉品牌还将陆续在蜜芽平台上线。
惠氏目前在蜜芽上销售的主要有惠氏SMA英国版、港版启赋、行货启赋、惠氏铂臻等系列。在过去的8个月里，惠氏在蜜芽平台上的增长率极高。
和国内电商合作甚少的雅培，却非常钟情蜜芽。目前其在蜜芽上销售的奶粉主要有心美力系列、保儿加系列、妈妈奶粉系列等。雅培方面透露，其他版本的产品今年将会陆续在蜜芽上线。
美赞臣则表示，蜜芽是美赞臣在中国电商平台中首次实现品牌跨境直供的平台。除了当前在蜜芽平台上热销的港版和美版美赞臣奶粉，今年1月，美赞臣行货系列也成功登陆蜜芽。
作为蜜芽合作伙伴之一的HeroBaby，其盒装和金装版本奶粉在平台上也备受推崇。去年12月，POP旗舰店在蜜芽上线，销售的全部是跨境版奶粉。
在刚刚结束的蜜芽301疯抢节中，六大奶粉巨头更是携手力挺，不仅在在活动期间给消费者放足福利，还拿出大量原品奶粉回馈蜜芽的粉丝妈妈们。
蜜芽CEO刘楠表示，“从品牌商直接采购，并一手把控供应链从运输到报关的全流程，才能100%的保证质量，让消费者放心。”
