近期股市持续回暖，北京、上海、广州等一线城市房价不断上涨让投资者一时找不到方向，是继续扎根那个又爱又恨的股市还是消耗掉家庭大部分储蓄一头扎进房市成为每一个投资者最牵挂也最难抉择的选择题。而通过互联网对黄金行业的整合与深耕，实物黄金投资将为投资者提供另一个选择。
马克思在《资本论》里写道“货币天然不是金银，但金银天然就是货币”，是对黄金独特的金融资产属性的完美诠释。黄金本身具有良好的稳定性和稀缺性，使黄金成为名副其实的贵金属，被人们视为财富储备，这种自然属性，加上被人们根据自己的需要赋予的社会属性即货币功能使得人们逐渐将黄金作为长久投资和收藏的首选对象。
在央行为主导的纸币时代，英镑和美元先后是全球主要储备货币，而美元在1971年才与黄金脱钩。在1971年时黄金兑换美元是41美元/盎司左右，而今年2月价格是1200美元/盎司左右，过去的50年大约上涨了30倍。这意味着如果不考虑利息，黄金绝对是长期最保值的货币，因为它兑换美元也一直在升值。
但提到黄金，大部分人第一想到的都是逢年过节黄金零售品牌的人头攒动，以及中国家庭为消费群体的实物黄金抢购。实物黄金的确是抵御通货、规避风险、百姓合理配置投资组合的重要工具，但黄金价格混淆、衍生理财繁多、投资门槛高、不易处置、容易被套等弊端逐渐被投资者认识。互联网金融服务平台“黄金黄金”的出现为单一依赖货币的理财产品开辟了多元化资产配置可能。
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