7月21日，蜜芽再度发力，在2小时内连续与国际六大奶粉巨头签署了跨境业务战略合作协议。这是奶粉巨头们首次在中国以品牌授权直供的方式涉足跨境电商，其集体连续签约的“凶猛”表现，令业内震动。
此次与蜜芽签署合作协议的6家品牌商包括：达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby，均为全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头。
战略协议签署后，蜜芽将从上述奶粉品牌的境外公司直接采购，并通过中远、民生等国际物流合作伙伴运抵国内三大保税区，经过海关报关和商检后，在蜜芽免税店频道直接面向C端会员。行业人士认为，蜜芽此举，标志着国内跨境电商，首次在奶粉品类上打通从品牌到消费者的全流程。
奶粉是母婴行业最为敏感的品类，深受消费者喜爱的国外原版奶粉，如德国版爱他美、荷兰版牛栏、美版美赞臣等，之前往往需要通过海外代购才能买到。不仅收货时间长，而且在供应链上游存在诸多不可控因素。蜜芽CEO刘楠曾表示，“从品牌商直接采购，并一手把控供应链从运输到报关的全流程，才能100%的保证质量，让消费者放心。”
无论是Costco在天猫开店、韩国化妆品牵手聚美，还是此次奶粉食品巨头携手蜜芽免税店，海外品牌方和优质跨境电商的合作趋势已然不可阻挡。据了解，此次，六大国际食品巨头之选择蜜芽，主要是因为蜜芽已占领国内中高端母婴人群的消费入口;同时，蜜芽的免税店业务拥有成熟的自营供应链体系，发展迅猛。在全国六个跨境试点城市中，蜜芽的进口商品总值位居宁波和重庆两城第一。
数据显示，眼下中国是仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国。2015年，中国母婴市场的规模有望达到2万亿。而出于婴幼儿食品安全的重视，大多数中国妈妈都想法设法从海外购买知名品牌。这也使得奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易一直位居中国消费者海外购商品的首位。
