在中国，经常有听见老谁家小谁福利彩票中了几百万一千万的传说，笔者虽然没有亲见，但笔者相信确实是有那么一两个人中过。而玩游戏偶尔有个幸运儿确实能得到个IPAD什么的，笔者也是相信的。而这些年的游戏厂商不知道吃错了什么药，纷纷打出旗号呐喊，“玩我们的网游我们送房子！”“玩我们的网游我们送玛莎拉蒂！”“我们真金白银送出1000万！”那么我想说的是，你真的信吗？
（260万，千万，你信吗？）
无限攀比下无限加码的博取眼球
早些年的时候，玩家和游戏厂商都是天真善良的。那些年玩游戏送的大多是游戏中的礼包，比如限时坐骑，绑定元宝等等，最多加上1，2台电脑什么的刺激刺激消费。不知道什么时候开始，“玩游戏送豪礼”这样的活动开始无限升级，5000块钱的IPHONE只是入门级别。从彼年王峰还在金山时候《剑网2》送10万元的越野车，到当年畅游接手《大话水浒》改名《水浒Q传》时送100万房子（当年的房价也果然天真善良），再到现在《魔域》送260万的玛莎拉蒂。这个升级的速度基本接近现在房价的几何比增长，估计接下去，该有厂商要送一个游艇或者小岛甚至是星球了。
（有图有时候未必有真像）
没办法，游戏厂商也喊冤，不这样玩家不看啊！不过，哼哼，你以为这些都是真送吗？
噱头，又见噱头，都是噱头
去年《极光XX》（太负面了防和谐只好打码了）震惊业内的“噱头门”事件笔者仍记忆犹新——文案在活动新闻稿里堂而皇之的在一等奖IPHONE4S后面加了“噱头”二字——潜规则浮上水面，业内同行们纷纷感叹这真是最后的良心。无奈，大环境如此造成玩家的各种不信任感。也怪不得的玩家，很多都是游戏厂商自己闹的。
（其实我知道，是文案COPY活动文档时候忘记和谐了）
大一些的厂商还好，如《魔域》说送玛莎拉蒂真车，和之前的几次送车一样都是随机抽奖，公开宣称不内定、不作假，还为现场抽奖和购车做实时报道，邀请玩家媒体参加现场见证什么的，至少可信度更高。而那些小厂商满天嘶喊的行为更是让人触目惊心。2010年某个游戏的活动奖品是“世界七大奇迹巡游”，听起来很心动吧？假的，据说是会议室里拍脑袋想出来的，最终中奖者是即便你搜索公安户籍库都找不到的人。2011年，不知道哪家厂商搞出了“送IPHONE5”的活动，拜托，4S都还没发布吗？可居然变成了无数厂商效仿的对象。当然后来还是变成了“预送”，最终苹果当年发售的是“4S”而不是“5”让这些厂商笑掉大牙了，我们预送的不是“4S”呀，等着吧亲！——内定中奖名单都不用费心思造了。
（想去这些地方还是自己老老实实挣钱吧）
成本核算决定只能是营销行为
还记得《名将三国》时候开启的送QB热吧？一个号玩到20级，送20QB——这可是真送。玩家能玩到20级，大概要3天的时间，20QB连20RMB都不到的成本拉一个优质用户，也就是我们说的20CPL（用户登录成本，20CPL即一个登录用户成本是20RMB），划算到家了——在2009年时候，厂商拉用户的CPL早已经突破50了。
（相信这个广告大家记忆犹新）
CPL，触动所有厂商运营G点的数据，从2001年《传奇》年代的10，到2005年《天龙八部》的20，到2008年《赤壁》的50……一直到2013年的今天，一个游戏的CPL能有100就已经算是优良数据了。还是拿《魔域》来说，最新资料片宣传打出的“1000万奖励”。10000000纳（妈妈说0不多没人看）！按照100的CPL来算，10万新增用户，一个游戏的资料片真的做的到吗？果不其然，仔细一看，里面除了部分是厂商无需拿出任何成本的游戏点卡和游戏道具，还有部分是实物奖励如260W的玛莎拉蒂。不过实物奖励只有少部分玩家能够拿到（车啊，现金啊什么的还是真送，但成本一下就拉下来了），大量的玩家还是只有获得游戏点卡和游戏道具——仔细想来还真是很划算。
（魔石是什么大家都懂得）
话再说回来，《魔域》这样做的已经算是很有良心了，如今联网行业的竞争日趋白热化，营销手段的越发大手笔是不得已而为止，在无限投入的升级之下，成本核算越发接近利润收入的这根红线，逼得厂商们不得不在费劲心思的玩文字游戏，噱头始终是胜过福利的。难怪“我玩网游能中大奖”和“我玩网游能找到妹子”，“我玩网游我能成老大”，“我玩网游不会搞基”被并称为“中国网游玩家四大错觉”呢。
（玩网游能中奖才是真正屌丝第一人）
其实，玩家玩网游为的是什么？
作为玩家，现在似乎也进入了一个误区。我玩游戏为的是什么？难道说玩家玩游戏是为了中奖？那为什么不干脆去买最不费力气费时间的彩票？再退一万不说，玩家就算中了个260W的玛莎拉蒂？你有北京上海牌照吗？开不了放起来供着？——就算你都有吧，穿个屌丝衣服一身屌丝行头开个玛莎拉蒂，就妄想去北影北外门口吊到女神？看看《魔域》获奖的得主们，简直可以组一个屌丝最强军团了。再大点说送套500W的房子？每年五一十一长假去住两天其他时候交着物业费吃灰吗？对于普通玩家来说，最实际的做法也许就是车子到手之后卖掉！
（你说，这样的忧郁的男子即便开玛莎拉蒂你会爱吗？）
想一想，我玩网游到底是为了什么啊？为了1000万？那，你就真的是弱智了。
